快速消费品是什么行业(什么是快速消费品行业?)

随着2015年春节的结束，快速消费品行业也顺应进入了求职高峰期!。

先简单科普下快速消费品(FastMovingConsumer。

Goods，简称FMCG)是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品。一种新的叫法PMCG(PackagedMassConsumption。

Goods)，顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。

用工形势

快速消费品行业是当今社会工业、商业中非常活跃的一个行业，包含了洗涤用品、化妆品。

、个人护理用品，并逐渐延伸到食品

、调味品、饮料

、酒类、纸制品、保健品甚至OTC药品等。整体来看，快消行业招聘还存在“招聘难”的现象，一般而言，民营企业普遍缺中层管理人员，外资企业普遍缺专业技术人才;而基层销售人员，不论是民企还是外企都缺员。

薪酬走向

快消职业的薪酬区别很大，核心岗位如出售、途径、品牌、商场等收入与成绩挂钩，弹性很大，安稳的客户关系和杰出的出售成绩是高收入的确保。

外资公司的薪资水平远远高于国有公司和民营公司，底层岗位月薪2000~7000元，主管等中层岗位月薪为3500~13000元，高层岗位月薪高达10000~34000元。

能够看出，外资公司的薪资约为民企和国企同类职位薪资的两倍。

揾工方向

快速消费品职业触及很多范畴，每个范畴的用工局势不尽相同，但也有一些一起的特性，那就是出售类人才遍及缺口较大。

据了解，快消职业出售类人员通常占公司职工总数的30%以上，每当职业对人才呈现集中需要时，首战之地的是商场营销类人才。

销售类人才，依据职位凹凸又分为中高级销售人才和底层销售人才。

调研数据显现，超越70%的公司以为城市司理和大区司理是将来人才储备的热门，这两个岗位是担任区域或城市的出售和商场作业，直接面临客户、途径商和零售。

商等利益相关者。此外，途径司理和大客户司理也是快消职业对比重要的岗位，首要关系到品牌的拓宽深度和商品出售量，分别有68.5%和65.4%的公司表示该岗位是将来公司招聘的要点岗位。

关于底层销售人才，不只招聘数量多，而且流动性大。

据了解，由于底层出售岗位受淡旺季的影响，其薪酬改变较大，旺季累得要死，冷季愁得要死，再加上底层出售人员压力较大，导致这类人员存在不安稳性，经常在各个公司之间流动。

“招聘早”、“招聘难”

快消职业的招聘有两个表象，一个是“招聘早”，另一个是“招聘难”。

所谓“招聘早”是说每年学校招聘的时节，快消职业的公司几乎是最早的那一批，尤其是外资布景的快消公司，大都在每年的9月就进入学校宣讲，以期收成最优异的应届毕业生。

外资布景的快消公司大都是职业巨子，供给了赋有竞争力的薪酬和较为广大的培育和提升通道，所以，每年这类公司都吸引了成千上万的应届生一试身手。

生产型的快消企业与营销型的快消企业，在具体的招聘岗位上也存在很大不同。

以化妆品为例，广东某化妆品公司是一家生产制造型企业，旗下拥有多个品牌，该公司今年需要招聘的岗位，有设备主管、工艺工程师、生产主管、微生物检验员、质检员等。

而另一家偏销售型的化妆品公司，其今年需要招聘的岗位，则是市场推广总监、销售总监、天猫商城推广管理运营、化妆品客服、网站建设及商城设计平面美工师等。

文章来自：http://www.ksxfp.org/sales/vista/474.html

什么是快速消费品行业?

一、什么是快速消费品

FMCG是FastMovingConsumerGoods的首字母缩写，代表快速消费品。快速消费品指消费者消耗较快、不断重复购买的产品。

与之相对应的是“耐用消费品”(DurableConsumerGoods)，通常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。

FMCG是国际通行的叫法，全世界通用，有小部分叫做是PMCG（PackagedMassConsumptionGoods），顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。

最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。

之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等；药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类，另外，随着行业的细分，耐用消费品中的小家电，以及消费电子，也自动归入快速消费品了，还有人称手机实际上也成为快速消费品，这两类企业已经在大量从传统的快速消费品行业招聘人员进行推广，市场运作手法也基本与快速消费品一样。

二、快速消费品的特点

快速消费品=基本的行业原则+更多细节的关注+创新的产品概念+必要的广告投入+长期性品牌维护。

快速消费品有三个基本特点，即：

①便利性：消费者可以习惯性的就近购买

②视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响。

③品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌。

这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。

品牌知名度对于销售是非常重要的因素。对耐用消费品而言，消费者对快速消费品的敏感度不高，产品的可替换性大，产品质量很容易被销售者直接感受和判断，而且对消费者的二次购买行为和忠诚度有决定性的影响。

如在洗发水的购买中，消费者往往会同时购买和使用不同的产品和品牌，变得越来越喜新厌旧，越来越在微妙之处捉摸不定。

而快速消费品不象IT或者电子产品那样可以不断提升到新技术、附加新功能、提供真正的改变，它从产品而言往往是缺乏本质上产品变化的。

所以，一个品牌的持久力实际是以不断推出新意而为特点的。

总之，快速消费品是现代营销理论的起步，它是营销管理和沟通最显功力的经典章节。

用一个公式来概括该行业，即:。

快速消费品=基本的行业原则+更多细节的关注+创新的产品概念+必要的广告投入+长期性品牌维护。

三、快速消费品行业的标准分类

国际标准的行业分类将为快速消费品行业分为快速消费品制造业和通路业，其中快速消费品制造业又分四个子行业，这样，快速消费品行业是由五个子行业组成的：

①个人护理品行业。由化妆品、口腔护理品、护发品、个人清洁品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成等行业组成；

②家庭护理品行业。由洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成等组成；

③品牌包装食品饮料行业。由食品、饮料、健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；

④烟酒行业。由香烟、中国酒、酒精制品、葡萄酒、洋酒等组成。

⑤通路业。由现代零售业、传统零售业、批发商、经销商、代理商、快餐连锁店组成。

四、典型的快速消费品企业

①个人护理品：

宝洁、强生、联合利华、欧莱雅、汉高、雅芳、安利、丝宝集团、隆力奇等。

②家庭护理品。

纳爱斯、立白、蓝月亮等

③品牌包装食品饮料。

雀巢、可口可乐、百事可乐、卡夫、达能、玛氏、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、汇源果汁、康师傅、统一、雅士利、冠生园等。

④烟酒行业

五粮液、青岛啤酒、喜力、嘉士伯等

⑤通路业。

零售：沃尔玛、C4、好又多、华润万佳等

批发：快速消费品各类产品经销商、代理商等

流通：麦当劳、肯德基、真功夫等