这是啄木鸟品牌的包包。
香港啄木鸟集团有限公司拥有15家子公司，其中广东啄木鸟皮具有限公司主要负责皮具在中国市场的推广和销售，啄木鸟皮具品牌的产品有旅行包、手提包、手拿包等多种款式，产品的样式多以简约，大方为主，个别款式会与当季流行的潮流元素相结合，吸引更多的消费群体，主要面向的消费群体是都市白领新时代女性。
"名牌"一词，是90年代以后在我国广为流行的营销术语，是市场经济的产物。
跟大量的其他营销学术语直接从西方翻译过来不同，名牌在英文中没有直接对应的单词，意思比较接近的词是"establishedbrand"，意思是"已建立的品牌"或"成熟品牌"。
根据前面的定义，从手段上讲，创建名牌的关键就是努力提高品牌的市场占有率，并将占有率稳定在较高水平上。
市场占有率是一个测量指标，是对品牌营销活动效果的测量。
一个品牌市场占有率的高低，取决于购买使用该品牌的消费者的数量以及消费者的重复购买行为。
简言之，如果一个品牌比其他品牌有更多的消费者，而且消费者的重复购买频率比较高，那么，一个品牌就能达到较高的市场占有率。
但是，要让大量的消费者购买或重复购买一个品牌并不是一件很容易的事，这取决于消费者对该品牌了解了多少，如何认识、看待品牌。
营销界流传着一句名言:"如果公司在天灾中损失了所有的产品有关的资产，公司将毫不费力地筹集到足够的资金来重建工厂。
相反，如果所有消费者突然丧失记忆，忘记与可口可乐有关的一切东西，那么公司就要停业"。
这句话揭示一个道理，可口可乐这一品牌的价值来自于消费者记忆中关于可口可乐的一切，而不是其他别的东西。
换言之，正是消费者记忆中关于可口可乐的一切，正是消费者对可口可乐已有的认识，才使得可口可乐成为世界上最著名的品牌之一。
可见，创建名牌实质上也就是在消费者记忆中建造关于品牌的一切。
那么消费者记忆中关于品牌的一切是什么呢?关于这一问题，黄合水等人(2002)以记忆研究中的激活扩散理论为基础，认为消费者关于品牌的一切就是所谓的品牌资产，是由消费者记忆中品牌名字与各种各样的概念的联想构成的。
什么是市场占有率,理解市场占有率有什么意义?
市场占有率一般指市场份额，指某企业某一产品的销售量在市场同类产品中所占比重。它在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。
市场份额具有两个方面的特性：数量和质量。
市场份额质量是指市场份额的含金量，是市场份额能够给企业带来的利益总和。
这种利益除了现金收入之外，也包括了无形资产增值所形成的收入。
衡量市场份额质量的标准主要有两个：一个是顾客满意率，一个是顾客忠诚率。
顾客满意率和顾客忠诚率越高，市场份额质量也就越好，反之，市场份额质量就越差。
企业较少关注市场份额质量的原因有两个：第一个原因是很多企业还没有树立以顾客为中心的现代营销理念；第二个原因是提高市场份额质量所带来的收益不确切，企业对提高市场份额质量心存疑虑。
要提高市场份额质量，企业就必须从顾客的满意率入手做更深入细致的工作，需要花费大量的人力、财力和物力，并且需要较长时间。
这种投资由于数量大、要求高、时间长，且投资效果无法准确的测算，显得风险较大，使得不少企业最终放弃了提高市场份额质量的打算。
市场份额基本测算方法有三种：1、总体市场份额；2、目标市场份额；3、相对市场份额。
其表示方法有两种：一是用企业销售占总体市场销售的百分比表示，二是用企业销售占竞争者销售的百分比表示。
公司想要增加市场份额，要提供优质高价的产品，同时价格的升高要超过高质量所带来的额外成本。
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