什么是市场占有率是什么意思

关于市场占有率的意思，市场占有率是什么这个很多人还不知道，今天来为大家解答以上的问题，现在让我们一起来看看吧！。

1、市场份额又称市场占有率，它在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。

2、市场份额具有两个方面的特性：数量和质量。

3、提起市场份额，多数人首先想到的是市场份额的大小。

4、但事实上，市场份额的大小只是市场份额在数量方面的特征，是市场份额在宽广度方面的体现。

5、市场份额还有另外一个市场份额内涵质量方面的特征，这就是市场份额的质量，它是对市场份额优劣的反映。

6、市场份额数量也就是市场份额的大小。

7、一般有两类表示方法：一类是用企业销售占总体市场销售的百分比表示，另一类是用企业销售占竞争者销售的百分比表示。

8、市场份额质量是指市场份额的含金量，是市场份额能够给企业带来的利益总和。

9、这种利益除了现金收入之外，也包括了无形资产增值所形成的收入。

10、衡量市场份额质量的标准主要有两个：一个是顾客满意率，一个是顾客忠诚率。

11、顾客满意率和顾客忠诚率越高，市场份额质量也就越好，反之，市场份额质量就越差。

12、企业较少关注市场份额质量的原因有两个：第一个原因是很多企业还没有树立以顾客为中心的现代营销理念；第二个原因是提高市场份额质量所带来的收益不确切，企业对提高市场份额质量心存疑虑。

13、要提高市场份额质量，企业就必须从顾客的满意率入手做更深入细致的工作，需要花费大量的人力、财力和物力，并且需要较长时间。

14、这种投资由于数量大、要求高、时间长，且投资效果无法准确的测算，显得风险较大，使得不少企业最终放弃了提高市场份额质量的打算。

本文到此分享完毕，希望对大家有所帮助。

什么是市场占有率?

市场占有率是指一个企业的产品销售量占同类产品整个市场销售总量的比例。计算公式为：市场占有率=本企业产品销售量/市场上同类产品销售总量*100%。这个指标可以帮助企业评估自己在市场中的竞争地位。

要准确看待和计算市场占有率，需要注意以下几点：

1.数据来源：确保用于计算市场占有率的数据准确无误。这些数据可以通过企业的销售记录、市场研究报告或行业数据获得。

2.产品分类：市场占有率的计算应基于相同或类似产品的分类。不同类别的产品不应混为一谈。

3.时间范围：市场占有率的计算可以在不同的时间范围内进行，如季度、年度等，以反映市场在不同时间段的动态变化。

4.市场界定：明确计算市场占有率的市场范围，包括国内市场和国际市场，以及是否考虑特定地区或消费群体。

5.竞争分析：市场占有率不仅仅是一个孤立的数据，还需要结合竞争对手的市场表现来进行分析，以更全面地评估企业的市场地位。

总之，市场占有率是一个衡量企业市场竞争力的关键指标。通过正确计算和分析市场占有率，企业可以制定有效的市场策略，提高市场份额，增强竞争力。