泸州老窖企业哲学是什么(泸州老窖的企业理念)

“为中国荣耀干杯！”在刚刚结束的东京奥运会上，中国体育代表团取得38枚金牌、32枚银牌、18枚铜牌的优异成绩，金牌总数仅比美国少一枚，让14亿国人深受鼓舞。

作为中国国家队荣誉赞助商，8月8日，泸州老窖股份有限公司收到来自中国体育代表团的感谢信，感谢其积极调动资源，为国家队备战参赛东京奥运会提供各项服务保障。

借本次奥运成功“出圈”，泸州老窖都收获了什么？

品牌流量大曝光一次成功的体育营销

7月19日，泸州老窖正式官宣成为TEAM·CHINA/中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。

随后，在微博上，泸州老窖发起了#为中国荣耀干杯#话题活动，众多网友围绕踊跃参与互动，微博话题阅读量达7.5亿次。

泸州老窖还携手腾讯，打造冠军家庭访谈类节目《我家有冠军》，节目播放量超3亿次。

在整个奥运会期间，泸州老窖共发布了39张海报，记录奥运健儿夺得奖牌的瞬间。

整个7月，泸州老窖都一直活跃在品牌营销活动的最前线，国窖1573携手崔健上演《冰火之道》，国窖1573·冰JOYS即将登陆全国各个城市，与消费者共享白酒冰饮魅力；百年泸州老窖窖龄研酒所落地成都，沉浸式体验解读窖龄品质密码；“高光”赞助腾讯NBA赛事，将体育营销进行到底；“高光”独家冠名《我的时代和我2》，开启流量新打法。

彰显企业精气神发力腰部重返前三

有行业人士评价，泸州老窖这次借奥运“出圈”，既是一次成功的奥运营销案例，更是一份以“荣耀”致敬“荣耀”的真心，既为奥运加油，也在为自己鼓劲，彰显了企业精气神。

泸州老窖最后的三张海报中分别写道——“拼搏，不忘初心，奋力保持强大”“致敬，实力加冕，成就壮志雄心”“干杯，超越历史，致敬中国荣耀”。

这是泸州老窖对中国体育的颂词，也是对自身的勉励，一如泸州老窖的“十四五”目标——“全面进攻、全面冲刺、全面反超”。

此次入选TEAMCHINA中国国家队专用庆功酒的是百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖精品头曲等次高端、腰部价位段产品。

选腰部产品，而不是高端产品国窖1573，从这一细节，又释放出泸州老窖怎样的信号？

有业内人士分析认为，将顶级体育资源倾斜给“泸州老窖”品牌，释放的信号已经很明显：继国窖1573品牌成为百亿级的高端大单品后，母品牌“泸州老窖”将发挥腰部力量作用，加速发力，为重返前三作好铺垫。

将在体育营销道路走得更远

泸州老窖表示，在世界最高水平的体育盛会中，中国运动员与世界各国运动员同台竞技、相互切磋，共同展现了令全球观众为之振奋的体育精神，用热爱、坚持、奋斗、拼搏诠释了“更快、更高、更强、更团结”的奥林匹克精神，更彰显了中国构建人类命运共同体的使命担当。

时间成就荣耀，岁月酝酿浓香。

中国体育健儿在赛场上以出色的成绩，弘扬中华体育精神，成就中国荣耀美名。

而作为有着数百年历史传承的“中国名酒”和大型国有企业，泸州老窖一直以来也致力于传承弘扬中国白酒这一优秀的中国传统文化，在漫长的时间长河里，坚持以匠人之心酿好酒，以美酒致敬中国荣耀。

近几年来，泸州老窖频频现身国际重要体育赛事：2017年，泸州老窖·国窖1573就与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成合作；2018年，泸州老窖·国窖1573进入俄罗斯世界杯官方款待包厢的唯一中国白酒品牌；2019年，泸州老窖·国窖1573与澳网达成5年战略合作……。

泸州老窖表示，作为TEAMCHINA/中国国家队最坚定的伙伴，将始终践行“天地同酿人间共生”的企业哲学，继续支持中国体育事业发展。

泸州老窖的企业理念

泸州老窖，浓香鼻祖，酒中泰斗，是中国四大名酒之一，其历史可追溯至秦汉时期的四川泸州市。这座自古享有“酒城”美誉的城市，孕育了泸州老窖这一国字号大型白酒企业，它是世界500强中的白酒领军者。

自元代郭怀玉酿制大曲酒以来，泸州老窖的酿制技艺传承至今，已达23代，成为中国浓香型白酒的发源地。

国家对泸州老窖的重视可见一斑，1959年的酿酒教科书和1989年周恒刚亲笔题词，都见证了其在酒文化中的崇高地位。

1573国宝窖池群和传统酿制技艺，更是被列为国家级非物质文化遗产，使得泸州老窖的浓香型白酒被誉为“泸香型白酒”。

荣誉伴随其成长，泸州老窖在1915年旧金山世博会上崭露头角，特曲获“巴拿马万国博览会金奖”，而1573窖池群更是历经沧桑，成为行业内的文物保护瑰宝。

泸州老窖始终坚持卓越品质，从有机种植高粱到全程质量控制，从科技创新到严格的尝评机制，确保每一滴酒的品质。

品牌战略上，泸州老窖构建了以国窖1573为核心的金字塔式结构，定位高端，同时覆盖商务、大众市场，且拓展养生酒和预调酒领域。企业哲学“天地同酿，人间共生”体现了其对酿酒艺术的敬畏和对消费者的承诺。

泸州老窖的历史遗产和酿制技艺经过时光的洗礼，如今仍熠熠生辉。

1573窖池群的不间断使用和传统酿制技艺的传承，确保了泸州老窖·国窖1573的独特风味。

公司不仅注重产品质量，还致力于有机生产，以打造健康饮品。

国窖1573，作为中国浓香型白酒的杰出代表，其稀缺性和独特品质使其成为收藏家的珍品。

它承载了440余年的窖池历史和23代人的匠心，以及丰富的微生物生态系统，是世界蒸馏酒工艺的瑰宝。

同时，泸州老窖的有机理念和健康研究成果，表明其在满足消费者需求的同时，也在传递健康的生活方式。